Crie um Banco de Ideias Que Nunca se Esgota

Ao final desta lição, você será capaz de criar e manter um banco de ideias que mantém seu fluxo de conteúdo cheio, para que você nunca mais enfrente uma página em branco.

O que você vai aprender

• Reconhecer que ficar sem ideias é um problema de captação, não de criatividade.
• Identificar as cinco fontes que produzem tópicos úteis sem fim.
• Armazenar ideias como promessas em vez de rótulos, e registrar suas fontes.
• Manter seu banco de ideias para que ele continue útil e evite paralisações na publicação.

Por que você fica sem ideias (e como resolver isso)

Ninguém fica sem ideias; as pessoas ficam sem ideias organizadas. A página em branco é um problema de memória. A solução é um banco que se abastece sozinho a partir de fontes que você já acessa toda semana, para que a escrita comece com uma escolha em vez de uma invenção.

Cinco fontes cobrem quase tudo:

• Perguntas que as pessoas fazem a você – em e-mails, comentários, tópicos de suporte, até em conversas. Esses são os tópicos de maior valor porque a demanda é comprovada.
• Erros que você vê repetidamente – o mesmo erro no trabalho de outras pessoas é um tópico toda vez.
• Coisas sobre as quais você mudou de opinião – correções são incomumente envolventes porque carregam uma história.
• Seu próprio processo – o que você fez esta semana, com os números e o motivo.
• O conteúdo de outras pessoas, ampliado – não copiado, mas levado um passo adiante: se alguém explica um método, você mostra o que acontece quando ele encontra uma situação real.

Por exemplo, se um cliente pergunta por que a newsletter dele não está sendo aberta, essa pergunta se torna uma ideia: «Por que sua newsletter cai no spam e como corrigir isso».

Armazene ideias como promessas, não como rótulos

Um rótulo como «entregabilidade de e-mail» ainda estará vazio em três meses. Uma promessa como «Por que seu e-mail de boas-vindas cai em promoções, e a única mudança que corrige isso» é uma promessa a partir da qual você pode escrever.

Cada entrada no seu banco deve ter uma linha: a promessa e a fonte de onde veio. A fonte importa depois, porque quando você escrever o texto vai querer a pergunta, o comentário ou o exemplo original.

Mantenha o banco em um único lugar que você já abre diariamente, e adicione a ele enquanto faz outro trabalho – uma pergunta respondida em uma resposta de suporte é uma ideia no momento em que você a responde.

Mantenha seu banco e defina limites

Reserve cinco minutos no final de cada semana para mover as três melhores entradas para o topo. Um banco de vinte tópicos prometidos é suficiente para cinco meses de textos principais semanais, e elimina a decisão que trava a maioria dos cronogramas de publicação.

Por fim, decida sobre o que você nunca vai escrever. Uma lista curta de tópicos proibidos protege você de se desviar para assuntos sobre os quais não tem nada distintivo a dizer, e torna a escolha a partir do banco mais rápida porque as opções erradas já estão excluídas.

Erros comuns a evitar

• Armazenar rótulos em vez de promessas. «Produtividade» é um rótulo; «Como cortar pela metade seu tempo de planejamento semanal» é uma promessa. Sempre formule as ideias como promessas.
• Deixar o banco virar um cemitério. Se você nunca revisa nem poda, ele se enche de ideias obsoletas. Defina um lembrete semanal para revisar e priorizar.
• Pular a lista de tópicos proibidos. Sem limites, você pode perder tempo com tópicos que não servem ao seu público nem às suas forças. Defina suas zonas proibidas desde o início.

Passo de ação

1. Crie o banco em um único arquivo ou nota, com uma linha por ideia: a promessa mais sua fonte.
2. Preencha-o com quinze entradas das cinco fontes nesta semana.
3. Escreva sua lista de tópicos proibidos.
4. Mova suas três melhores ideias para o topo.